SEO, Search Engine Optimization, ottimizzazione siti web

Il SEO, o Search Engine Optimization, è l'insieme delle attività di ottimizzazione di un sito web, al fine di agevolarne l'indicizzazione da parte di motori di ricerca e migliorarne la visibilità in prossimità dei risultati naturali.

La SEO è l'insieme delle attività finalizzate a migliorare il posizionamento e la visibilità di un sito web presso i risultati naturali dei motori di ricerca.
Fonte: http://www.triplearrow.it/guida/significato-seo/

"SEO" è anche il nome della figura professionale specializzata in questo tipo di attività: in questo caso, l'acronimo sta per "Search Engine Optimizer".

Un'attività di Search Engine Optimization agisce sull'ottimizzazione dei contenuti on-site e gli aspetti off-site di un sito web.

Per contenuti on-site si fa riferimento a tutti quegli elementi che fanno parte del sito web e sui quali il webmaster ha un controllo diretto: il title ed i meta tag, i contenuti testuali delle pagine, la struttura di linking interno, gli outbound link (ovvero i link che puntano verso l'esterno) e così via.

L'espressione aspetti off-site si riferisce invece a tutti quegli aspetti ed elementi che sono di fatto esterni al sito web e sul quale il webmaster non può avere controllo, se non indiretto: rientra ad esempio in questa categoria il numero di backlink o inbound link (ovvero i collegamenti che puntano verso il nostro sito web).

E' fondamentale prestare attenzione ad entrambi gli aspetti nell'ambito di una corretta strategia di Search Engine Optimization. L'ottimizzazione dei fattori on-site di un sito web è indispensabile per consentire agli spider dei motori di ricerca di raggiungere tutte le pagine del sito e permetter loro di indicizzarle correttamente, rivelandosi peraltro funzionale ad un'efficace tematizzazione delle pagine del sito. Gli aspetti off-site, d'altronde, rivestono un ruolo crescente nella determinazione del valore e della popolarità di un sito all'interno del web, essendo meno facilmente manipolabili dai webmaster per fini "opportunistici".

Il Search Engine Optimization mira esclusivamente a migliorare il posizionamento di un sito presso i risultati "organici" dei motori; i risultati sponsorizzati sono invece ambito di competenza del Keyword Advertising o Pay-per-Click. Search Engine Optimization e Keyword Advertising appartengono ad una branca specifica del web marketing: il Search Engine Marketing.

La messa a punto di strategie ed attività di Search Engine Optimization è di competenza di agenzie SEO e SEO liberi professionisti, tra i cui compiti principali figura quello di fornire consulenza e supporto per la realizzazione di un sito "search engine friendly" o per l'implementazione di modifiche e correzioni finalizzate a migliorare il posizionamento di un siti già presenti in rete.