Posizionamento siti web

Presentazione e descrizione dei principali fattori ed elementi, interni ed esterni, che incidono sul posizionamento di siti web presso i risultati dei motori di ricerca

Senza pretesa di esaustività, riportiamo di seguito alcuni dei principali fattori on-site ed off-site che incidono sul posizionamento di siti web presso i risultati naturali dei motori di ricerca.

Parola d'ordine per la corretta ottimizzazione dei fattori on-site e off-site influenti nel posizionamento sui motori di ricerca: moderazione e buonsenso. La messa a punto di interventi visibilmente artificiosi, come l'ingiustificata implementazione o l'eccessiva ripetizione di parole chiave nel corpo della pagina o in prossimità dei tag importanti per l'ottimizzazione ed il posizionamento dei siti web, può essere interpretata come un segnale di spam dai motori di ricerca e condurre a penalizzazioni anche degne di nota. A questo proposito, invitiamo anche alla lettura della pagina di Guidahosting che descrive alcune delle pratiche invise ai motori di ricerca: fattori negativi per il SEO.

Per maggiori informazioni in merito ai seguenti fattori per il posizionamento di siti web, rimandiamo alle specifiche sezioni ad essi dedicate.

Posizionamento siti web sui motori di ricerca
Il title tag è uno dei fattori on-site più importanti nell'ambito del processo di ottimizzazione di un sito web.

Il title tag è situato all'interno della sezione <HEAD> della pagina - la sintassi è la seguente:

<TITLE>titolo della pagina</TITLE>.

Il title tag dovrebbe descrivere sommariamente i contenuti della pagina (preferibilmente ricorrendo a non più di 70-75 caratteri) ed includere le parole chiave di interesse.
Il meta tag description, al pari del title tag, è situato nella sezione <HEAD> della pagina - la sintassi è la seguente:

<META NAME="description" CONTENT="descrizione della pagina">

Il meta tag description potrà essere visualizzato immediatamente sotto al titolo della pagina presso le pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Dovrà essere redatto con cura e descrivere sommariamente i contenuti della pagina di riferimento, costituendo un'importante occasione per attirare gli utenti a visitare il sito.
"Content is King" - una frase molto nota nell'ambiente di chi si occupa del posizionamento di siti web.

I motori di ricerca apprezzano particolarmente la presenza di contenuti testuali di qualità, che incidono in maniera favorevole sulla visibilità del sito presso le pagine dei risultati.

E' bene assicurarsi che il proprio sito disponga di una buona quantità di contenuti testuali, originali e di qualità, opportunamente divisi in pagine e sezioni dedicate sulla base dei temi e degli argomenti trattati.

Nella redazione dei contenuti di ogni pagina del sito si potrà avere cura di inserirvi le keyword e le parole chiave di interesse (in maniera naturale), così da facilitare la tematizzazione della pagina.
Occorre prestare attenzione alla struttura di link interni, affinché il Page Rank del sito si distribuisca uniformemente tra le pagine dello stesso (o sia convogliato verso le sezioni da spingere maggiormente).

Le principali sezioni del sito dovrebbero essere raggiungibili dalla homepage e collegate ad essa attraverso link in formato HTML. Dovrebbe essere virtualmente possibile raggiungere tutte le sezioni del sito a partire dalla homepage (ciò non significa che la homepage debba contenere i link a tutte le sezioni del sito, che possono quindi essere situati a diversi livelli di profondità).

L'anchor text dei link interni dovrebbe preferibilmente contenere le keyword per cui si desidera ottimizzare le pagine di destinazione. Se il collegamento si presenta nella forma di immagine-link, è l'attributo alt dell'immagine ad ottemperare al ruolo di anchor text e dovrà essere opportunamente compilato.
L'attributo ALT delle immagini è un parametro che può essere utilizzato per migliorare l'usabilità del sito (consentendone una più agevole fruizione da parte degli utenti non vedenti che si servono di browser vocali per navigare in rete) nonché l'ottimizzazione per le parole chiave di interesse (i motori di ricerca si servono di questa informazione per interpretare i contenuti di un'immagine).

Nella maggior parte dei casi, l'attributo ALT del tag IMG offre una succinta descrizione dell'immagine cui è associato. Se l'attributo ALT è associato ad un'immagine-link, assume il ruolo di "anchor text" dell'immagine in questione, ereditandone l'importanza e l'efficacia ai fini del posizionamento.
I tag Hx sono elementi utilizzati per indicare i titoli ed i sottotitoli presenti in una pagina web ed aiutare i motori di ricerca ad individuare gli argomenti ed i sotto-argomenti di una pagina web.

Se possibile farlo in maniera naturale e non artificiosa, può essere opportuno includere all'interno dei tag H1, H2, ecc. le keyword per le quali si intende ottimizzare la pagina in questione.
Link in entrata (backlinks) e link in uscita (outbound links)
I link in entrata di un sito (backlink) sono un elemento di fondamentale importanza per l'ottimizzazione di un sito. I migliori link sono quelli che provengono da siti considerati autorevoli, importanti e popolari dal motore di ricerca (indicazione che, sia pur parzialmente, può essere desunta dal Page Rank del sito in questione) e correlati dal punto di vista tematico (medesimo argomento, tematiche affini).

I link in uscita (outbound links) di un sito non dovrebbero puntare verso siti bannati o considerati spam dai motori di ricerca (ciò potrebbe infatti portare a penalizzazioni a carico del sito linkante). E' preferibile che il numero di collegamenti presenti in una pagina non superi le 100 unità.

Il posizionamento di siti web sui motori di ricerca dipende naturalmente da molti altri fattori, alcuni dei quali peraltro non dipendenti in maniera diretta dal webmaster (come, ad esempio, l'età del sito o lo stesso comportamento dei visitatori sul sito - tempo di permanenza sul sito, bounce rate, ecc.).

Va infine preso atto del fatto che esistono settori e argomenti particolarmente competitivi, relativamente ai quali ottenere buoni posizionamenti di siti web sui motori può essere un'impresa particolarmente ardua, anche per un sito dotato di buoni contenuti (ad esempio i siti sul turismo, su argomenti di carattere finanziario come mutui e finanziamenti).
Per saperne di più sull'argomento "posizionamento siti web" , suggeriamo inoltre la consultazione delle seguenti sezioni di Guidahosting.org: