Keyword Advertising
Il Keyword Advertising come strumento promozionale per aumentare il numero dei contatti qualificati al proprio sito
Il Keyword advertising o Pay per Click è una forma di promozione in base alla quale i motori di ricerca offrono visibilità agli annunci degli inserzionisti dietro pagamento di una certa quota per ciascun click generato dagli annunci stessi.
Gli annunci sponsorizzati sono solitamente posizionati in prossimità dei risultati naturali e distinti da questi ultimi mediante apposite espressioni (“risultati sponsor”, "link sponsorizzati", ecc.). Gli annunci sponsorizzati vengono visualizzati quando l'utente del motore effettua una ricerca utilizzando le chiavi scelte dall'inserzionista per descrivere i propri servizi, prodotti e ambito di attività.
Nel keyword advertising, è l'inserzionista che decide quanto pagare per ogni click che riceverà sui propri annunci. Sussiste in linea di massima un sistema "ad asta", che vede l'inserzionista che ha deciso di puntare maggiormente su una parola chiave beneficiare di un miglior posizionamento entro gli stessi risultati sponsorizzati. Nel caso di Google, l'ammontare del bid non è l'unico fattore preso in esame per determinare la posizione di un sito tra i risultati sponsorizzati: esistono a tal proposito altri elementi da considerare, quali ad esempio il CTR (Clickthrough Rate) dell'annuncio, la qualità della landing page e la sua attinenza con l'annuncio, ecc.
Gli annunci sponsorizzati sono solitamente posizionati in prossimità dei risultati naturali e distinti da questi ultimi mediante apposite espressioni (“risultati sponsor”, "link sponsorizzati", ecc.). Gli annunci sponsorizzati vengono visualizzati quando l'utente del motore effettua una ricerca utilizzando le chiavi scelte dall'inserzionista per descrivere i propri servizi, prodotti e ambito di attività.
Nel keyword advertising, è l'inserzionista che decide quanto pagare per ogni click che riceverà sui propri annunci. Sussiste in linea di massima un sistema "ad asta", che vede l'inserzionista che ha deciso di puntare maggiormente su una parola chiave beneficiare di un miglior posizionamento entro gli stessi risultati sponsorizzati. Nel caso di Google, l'ammontare del bid non è l'unico fattore preso in esame per determinare la posizione di un sito tra i risultati sponsorizzati: esistono a tal proposito altri elementi da considerare, quali ad esempio il CTR (Clickthrough Rate) dell'annuncio, la qualità della landing page e la sua attinenza con l'annuncio, ecc.
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