Advergaming e advergame

L'advergaming è una forma di promozione basata sui videogiochi e finalizzata a veicolare messaggi pubblicitari, lanciare nuovi prodotti, promuovere l'immagine di marca o aumentare il traffico qualificato verso il sito aziendale.

Gli advergame sono giochi interattivi (tipicamente realizzati in tecnologia Flash) all'interno dei quali il prodotto o il messaggio dell'impresa può essere presente a diversi livelli: livello associativo (il brand viene associato allo stile di vita, le attività o l'ambiente rappresentato nel videogioco), livello illustrativo (il brand o il prodotto è il protagonista dell'intero videogioco, le azioni da compiere ruotano intorno ad esso), livello dimostrativo (il giocatore ha la possibilità di testare il prodotto reclamizzato all'interno del videogioco).

La classificazione degli advergames in diversi livelli è stata teorizzata dalla società di consulenza KPE di New York, ed è generalmente accettata per distinguere efficacemente i vari tipi di giochi che confluiscono nell'advergaming.

L'advergaming presenta diversi vantaggi rispetto ad altre tipologie di promozione e di marketing:

• non comportano in genere costi particolarmente elevati per l'azienda
• permettono di raggiungere un audience molto vasta grazie all'effetto "viral"
• promuovono l'immagine di marca e favoriscono un positivo ricordo del brand aziendale
• attraggono l'attenzione dell'utente (diversamente dalle classiche forme di promozione di tipo "push") e lo coinvolgono in un'esperienza gratificante e piacevole.